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如何做好基金產(chǎn)品線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
一提到模擬類(lèi)游戲，大家肯定首先到的就是《模擬人生》、《鐵路大亨》、《旅行青蛙》等這種單機(jī)游戲，模擬類(lèi)H5游戲作為H5創(chuàng)意中比較受用戶(hù)歡迎的形式之一，卻很少有人提起。當(dāng)然H5作為移動(dòng)端的網(wǎng)頁(yè)，可玩性肯定不如單機(jī)游戲，但它對(duì)于企業(yè)用來(lái)做微信營(yíng)銷(xiāo)的效果卻是極好的。
下面，我們就以廣發(fā)基金的《真實(shí)退休模擬器》的H5案例為例，來(lái)給大家講解一下。
一、活動(dòng)目的
廣發(fā)基金成立于2003年，是國(guó)內(nèi)有名的基金公司。此次活動(dòng)是在發(fā)行養(yǎng)老基金之前，以這“玩【真實(shí)】退休模擬器，贏(yíng)華為mate20x”為主題，其主要目的就是宣傳新基金，引導(dǎo)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)基金。
二、游戲玩法
游戲玩法從26歲開(kāi)始，一步步模擬每一年的消費(fèi)選擇，如26歲的購(gòu)買(mǎi)養(yǎng)老基金或者選擇朋友聚會(huì)，27每一種選擇減少的財(cái)富值或者增加的快樂(lè)值都不同，直到財(cái)富值或者快樂(lè)值用完則游戲結(jié)束，最后會(huì)顯示結(jié)束的年齡和最高排名，也可以選擇重新玩一次。
三、游戲規(guī)則
游戲開(kāi)始隨機(jī)獲得財(cái)富值，從26歲開(kāi)始模擬選擇，55歲退休后就會(huì)取消工資收入，花費(fèi)繼續(xù)。當(dāng)快樂(lè)值或者是財(cái)富值為0的時(shí)候游戲結(jié)束。游戲排名前15的可以獲得獎(jiǎng)勵(lì)。為了豐富游戲的趣味性，也會(huì)在每年加一些隨機(jī)事件，比如中彩票，受到詐騙等等。
四、獎(jiǎng)勵(lì)吸引
此次活動(dòng)的效果非常好，除了玩法活動(dòng)新穎之外，還有一個(gè)原因就是獎(jiǎng)勵(lì)豐富。
一等獎(jiǎng)：華為mate20x （第一名）
二等獎(jiǎng)：beats solo3頭戴式藍(lán)牙無(wú)線(xiàn)耳機(jī)（第二名）
三等獎(jiǎng)：哈根達(dá)斯50元冰淇淋兌換券（前3-15篇）
五、活動(dòng)作用
因?yàn)槭切麄黟B(yǎng)老金項(xiàng)目，所以整個(gè)H5案例的題目都與養(yǎng)老話(huà)題息息相關(guān)，讓用戶(hù)理解到養(yǎng)老金的重要性，從而激起用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的欲望，最終達(dá)到產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的目的。而且為了能夠讓用戶(hù)主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)給好友或者是朋友圈，還在游戲中設(shè)置了分享機(jī)制。這就達(dá)到了快速傳播的目的，吸引更多的用戶(hù)參與進(jìn)來(lái)。
最后，雖然此h5案例主要是針對(duì)于新發(fā)基金的宣傳來(lái)做策劃開(kāi)發(fā)的，但也適用其他品牌的宣傳活動(dòng)。當(dāng)然，藍(lán)橙互動(dòng)作為專(zhuān)業(yè)的H5開(kāi)發(fā)公司，我們都是根據(jù)客戶(hù)的需求來(lái)做開(kāi)發(fā)的，以確保達(dá)到能夠達(dá)到最好的宣傳推廣效果。
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